Reto

Comunicar valores de solidaridad y compromiso a través de una acción que genere un vínculo afectivo y emotivo entre la marca y sus consumidoras, que reporte además gran impacto mediático y retorno de la inversión.

Solución

Se propone una acción que involucre un rostro famoso, que colabore desinteresadamente con la firma diseñando una camiseta solidaria cuyos beneficios se destinan a FERO y su investigación en el cáncer de mamá. En los cuatro años de recorrido han colaborado Malú, Ariadne Artiles, Jordi Labanda, y el estudio Mr Wonderful. Junto a YO DONA se organiza un evento para escenificar la entrega de los fondos recaudados. Evento con la forma de fiesta VIP + Concierto las primeras ediciones, y de cena benéfica con la colaboración de David Muñoz el último año. Eventos que contaron siempre con la asistencia de numerosas caras célebres de la cultura, la televisión el cine  y la moda.

Resultados

Todas las revistas de moda se hicieron eco de la camiseta solidaria. El evento se recoge en Yo Dona (8 páginas) y demás medios del grupo (El Mundo y Telva). Adicionalmente  se trabaja un editorial de moda como marca exclusiva de joyería, en portada de Yo Dona, con personajes como Bimba Bosé o Malú. Retorno en clipping superior a los 500.000€.