Ricola, la marca de caramelos suiza más internacional, ha apostado por España con la implantación de su proyecto más espectacular. La acción ha consistido en una ruta nacional que ha invadido de sabores y aromas a hierbas naturales las ciudades de Barcelona, A Coruña, Sevilla y Madrid. A finales de 2018, nos llegó el reto de llevar a cabo una acción en la calle, lo más llamativa y creativa posible, que lograse un fuerte impacto tanto en los medios de comunicación como en el consumidor final durante el primer trimestre de este año.
Gran parte de la población conoce la marca Ricola, ha consumido sus caramelos en alguna ocasión, sobretodo en caso de padecer tos o dolor de garganta y recuerda sus míticos spots publicitarios televisivos. Sin embargo, pocos conocen su verdadera historia de marca, nacionalidad y origen y la formulación a base de hierbas naturales de su amplia gama de sabores y productos. El objetivo que desde Piazza Comunicación se debía lograr era contar a la población cómo ha evolucionado la marca Ricola hasta día de hoy, dar visibilidad a su extensa variedad de referencias y recrear la esencia de las montañas cantonesas en nuestro país.
El 24 de enero fue el primer día que se desveló la espectacular puesta en escena diseñada por Piazza Comunicación, un auténtico invernadero de cuarenta metros cuadrados que amaneció en la estación de Sants de Barcelona desde el que se repartiendo miles de caramelos a todos los ciudadanos. Abierto durante tres días de 10 a 21.00h., la impresionante estructura fue la base a la que cientos de personas se acercaron para conocer más acerca del universo Ricola, probar su amplia variedad de sabores y descubrir su única formulación a base de 13 hierbas naturales.
El invernadero, decorado con dos jardines verticales confeccionados con la representación de las hierbas del recetario original de un Ricola, viajó desde Barcelona para desembarcar durante el mes de Febrero en A Coruña y Sevilla. El proyecto llegó a su fin el 9 de Marzo en la última parada de este incomparable proyecto, Madrid, después de haber logrado el arduo reto de repartir un millón de caramelos entre las cuatro ciudades. En cada destino escogido el invernadero permaneció abierto tres jornadas completas, respetando el mismo horario de apertura, y durante el primer día fueron convocados los medios de comunicación e actualidad locales, consiguiendo una suma total de 100 medios asistentes en la globalidad del proyecto.
La Ruta Ricola ha sido un proyecto que ha alcanzado el éxito desde varios puntos de vista. La repercusión en medios de comunicación ha sido excepcional, tanto en medios escritos, digitales, como en radio y televisión. El sampling al público final ha respondido a las expectativas de repartir todas las muestras de caramelos entres las cuatro ciudades estratégicamente escogidas. El invernadero ha supuesto una ocasión insuperable para dar a conocer y sumergir a la población en el asombroso universo de una de las marcas de caramelos más célebre a nivel internacional.