Para celebrar la incursión de SWAROVSKI ELEMENTS en la moda masculina, el Palazzo Clerici;de Milán se transformó en un club para hombres, donde sus habitaciones se convirtieron en verdaderas estancias vivientes mostrando tanto las piezas realizadas por 16 diseñadores diferentes con SWAROVSKI ELEMENTS como los valores básicos de la marca: invención autenticidad, creatividad. Los invitados fueron recibidos por un coche de época en el patio y acompañados de un espectáculo de luces en la escalera principal. Los invitados no fueron simples espectadores de una presentación participaron activamente en una experiencia multi-sensorial, donde fueron transportados a una obra cinematográfica en la que los diseños fueron llevados a la vida por actores modelo que participan en actividades de la vida real.

Las marcas que han participado son: Abici, Bally, Borsalino, Boss Selection, Brioni, Dior Homme, Emporio Armani, Ermenegildo Zegna, Gianfranco Ferrè, Marni, Piombo, Pringle of Scotland, Roberto Cavalli, Salvatore Ferragamo, Umit Benan y Max Kibardin.

Más de1000 invitados participaron el evento y personajes tan importantes como Roberto Bolle, Stefano Accorsi, Beatrice Carbone, Elio Fiorucci, Michi Gioia, Mario and Lucia Boselli, Graeme Fidler, Massimo Piombo, Gabriella Dompè, Michele and Maria Francesca Norsa, Francesca and Cristiana Versace, Massimiliano Locatelli, Marta Brivio Sforza, Costantino della Gherardesca, Guglielmo Miani, Valeria and Fabrizio Moreschi, Massimo Gatti, Ginevra Rossini, Roberto Rimondi, Tommaso Aquilani, Talita Puri Negri, Lucilla Bonaccorsi, Pasquale Leccese, Massimiliano Giornetti, Robert Rabensteiner, Karla Otto, Massimo Gatti, Arturo Artom, Carlo Beretta, Stefano Miglio, Max Kibardin.